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Comment créer sa marque
Dernière mise à jour le 11/02/2025
Comment créer sa marque ? Cette question se pose chez de nombreux entrepreneurs pour établir une distinction entre les biens ou les services d’une entreprise et ceux des ses concurrents.
Créer son entreprise et sa marque peut s’avérer complexe donc il est important de bien cerner le projet et de suivre les démarches de création et de dépôt rigoureusement.
Comment créer sa propre marque : la définition ?
Conformément à l’article L.711-1 du code de la propriété intellectuelle, une marque est un signe ou une série de signes distinctifs (comprenant un nom, un logo, une charte graphique, etc.).
En pratique, une marque permet aux consommateurs de différencier les produits et les services de ceux des concurrents.
De plus, une marque peut se rattacher à un producteur et être une marque propre ou à un distributeur.
Pourquoi créer sa marque ?
Une marque peut être créée pour différents besoins d’une activité.
Ainsi, la création et le dépôt d’une marque permet à son propriétaire et à l’entreprise affiliée de bénéficier des avantages suivants :
- La distinction des concurrents ;
- La naissance d’une confiance et d’une crédibilité auprès des consommateurs ;
- La constitution d’une clientèle loyale en lui offrant un repère ;
- Faciliter la vente des produits et/ou des services ;
- Apporter une valeur ajoutée au produit ;
- La contribution à l ‘expansion de l’entreprise, etc.
De plus, créer et déposer sa marque (de vêtements , de bijoux ou autre), permet de pouvoir en revendiquer sa propriété et d’exercer un monopole sur celle-ci. Par exemple si le projet est de créer une entreprise d’accessoires de mode, il peut être avantageux de créer sa marque.
C’est-à-dire que le propriétaire est le seul à pouvoir l’utiliser, la vendre et l’apposer sur des produits ou des services.
Ainsi, si un tiers utilise une marque déposée sans l’accord du propriétaire, il encourt des sanctions.
Néanmoins, avant de créer et de déposer une marque auprès de l’INPI, il y a quelques étapes préalables à accomplir.
Quelles sont les étapes clés préalable à la création d’une marque (de vêtement, d’accessoire, de luxe ou autre) ?
Avant de savoir comment créer sa marque, il a quelques points à aborder, à savoir : les questions préalables, le choix de la structure à laquelle la marque sera rattachée et les formalités de création d’entreprise correspondantes.
Les questions préalables
Avant de créer sa marque, la première étape est de trouver l’idée la plus aboutie possible.
A cette fin, il est essentiel de s’interroger sur les objectifs, les cibles, la visibilité future du projet et de l’image que vous souhaitez renvoyer par la création de ladite marque.
Une fois l’idée trouvée, le projet doit être délimité, c’est-à-dire savoir quels moyens financiers et humains doivent être répertoriés.
C’est à ce stade que pourront être réalisés l’étude de marché et le business plan complet.
Un tel business plan comprend la présentation du projet et de l’équipe, l’étude de marché, les partenaires et les fournisseurs, les objectifs poursuivis, le financement, etc.
Enfin, les créateurs devront s’interroger sur l’identité de la marque, c’est-à-dire définir sa plateforme faisant qu’elle se différencie des autres par ses missions, ses cibles, ses valeurs, etc.
Le choix la structure juridique
Avant de créer sa marque, il faut avant tout créer une structure juridique pour exercer votre activité.
Le choix de la structure varie selon que vous envisagez de lancer un projet seul ou à plusieurs.
Voici un tableau récapitulatif des différentes structures envisageables et leurs caractéristiques.
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EI
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SARL/EURL
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SAS/SASU
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| Nombre de personnes
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1 | – 1 pour l’EURL
– Au minium 2 jusqu’à 100 maximum |
– 1 pour la SASU
– Au minimum 2 ou plusieurs sans limitation |
| Personnalité morale
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Non | Oui | Oui |
| Protection du patrimoine personnel
|
Insaisissabilité du patrimoine personnel (depuis la loi du 14 février 2022) | Distinction des patrimoines personnel et professionnel
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Distinction des patrimoines personnel et professionnel
|
| Statuts à rédiger
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Non | Oui | Oui |
| Formalités de création
|
– Formulaire à remplir auprès du guichet unique sur le site de l’INPI ;
– Déclaration de non-condamnation pour l’entrepreneur |
– Formulaire à remplir auprès du guichet unique sur le site de l’INPI ;
– Statuts ; – Annonce légale ; – Déclaration de non-condamnation pour les dirigeants, – Dépôt des fonds sur un compte bloqué, le cas échéant rapport du commissaire aux apports sur les apports en nature |
– Formulaire à remplir auprès du guichet unique sur le site de l’INPI,
– Statuts, – Annonce légale, -Déclaration de non-condamnation pour les dirigeants, le cas échéant rapport du commissaire aux apports sur les apports en nature |
| Patrimoine de l’entreprise
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Confondu avec le patrimoine personnel
|
Patrimoine propre à la société | Patrimoine propre à la société |
| Organe de direction
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Entrepreneur individuel
|
Gérant, obligatoirement personne physique associée ou non
|
Président + autres organes possibles, personne physique ou morale associée ou non
|
| Statuts possibles pour le conjoint
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Conjoint collaborateur ou conjoint salarié | Conjoint collaborateur (si gérant majoritaire), conjoint associé ou conjoint salarié
|
Associé ou conjoint salarié
|
Les formalités de création d’entreprise
Une fois avoir choisi la structure juridique grâce à laquelle l’activité rattachée à la marque sera exercée, les créateurs doivent accomplir les formalités de création d’entreprise relatives à la structure choisie.
La première étape à accomplir à ce titre est la rédaction des statuts, quelque soit la forme de l’entreprise (SARL, SA, SAS, SNC, EURL, etc.)
Ensuite, les fondateurs doivent procéder au dépôt de capital social sur un compte bloqué jusqu’à l’immatriculation de la société.
Les apports en numéraire sont à effectuer par chèque, virement bancaire ou remise d’espèce.
Ensuite, il est remis une attestation de dépôt des fonds à conserver afin d’accomplir les formalités d’immatriculation de l’entreprise.
Ainsi, de telles formalités s’effectuent, depuis le 1er janvier 2023, auprès du guichet unique sur le site de l’INPI. Les documents demandés doivent être apportés au format numérique.
Une fois le dossier complet, le guichet unique se charge de transmettre le dossier aux organes administratifs compétents pour immatriculer la société.
Comment créer sa marque ?
Une fois les étapes préalable accomplies, voici les différentes étapes pour créer sa marque :
- Cibler le marché ;
- Définir la personnalité et la vision de la marque ;
- Choisir le nom de la marque ;
- Trouver un slogan ;
- Faire un logo ;
- Etablir l’identité visuelle de la marque ;
- Associer l’image de marque à l’entreprise.
Cibler le marché et la concurrence
Pour créer une marque, comme évoqué ci-avant, il est important de cibler à qui elle s’adresse, quel est le marché et quels sont les concurrents.
En pratique, vous pouvez rechercher sur internet les concurrents direct du produits ou du service ou directement dans la zone géographique visée.
Vous pouvez également discuter avec des gens de l’audience et de la cible et même acheter les produits des concurrents afin de pouvoir réellement comparer les produits et/ou les services proposés.
Définir la personnalité et la vision de la la marque
Ensuite, vous pourrez établir la vision de votre marque et définir ses composantes.
Cela permettra de créer le branding et de de donner le ton à votre marque.
Pour ce faire, il peut être utile de créer une formule de positionnement afin de créer un réel avantage concurrentiel.
Dans un même ordre d’idée, il est possible d’associer des mots spécifiques à votre marque pour attirer le public cible.
Choisir un nom pour la marque
Que vous ayez déjà une idée de nom pour votre marque ou que vous soyez en plein recherche, des outils existent pour faciliter votre recherche.
En effet, vous pouvez utiliser un générateur en ligne.
Dans tous les cas, il faut penser à votre clientèle cible et que le nom de la marque soit percutant, simple à retenir et à prononcer.
Cependant, légalement, le nom de la marque ne doit pas avoir vocation à décrire le service ou le produit proposé par cette marque et ne doit pas communiquer de fausses informations au consommateur sur la nature ou la provenance du produit.
Le nom de la marque peut être créé en interne, ou par une agence.
Lorsque vous souhaitez créer une marque, il faut s’assurer au préalable que le nom représente une marque valable (licite, distinctive et disponible).
Cela signifie qu’elle ne doit pas être contraire à l’ordre public et aux bonnes mœurs, ni induire le public en erreur sur le caractère du produit. De plus, elle ne doit être ni générique, ni descriptive.
Trouver un slogan
Une fois le nom de la marque déterminé, il convient de s’intéresser au design de la marque.
Pour cela, vous pouvez déterminer une couleur ainsi qu’une typographie.
Les couleurs et la typographie renvoient à différentes émotions selon celles que vous souhaitez faire ressentir à vos clients.
Ces attributs vont de pair avec la création d’un logo pour la marque.
Ainsi, il s’agit d’une expression concise et descriptive pouvant facilement être ajoutée à la biographie sur les réseaux sociaux, même directement sur le produit le cas échéant ou dans les pubs, etc.
Dans tous les cas, il doit être court et créer un fort compact chez les potentiels futurs clients.
Faire un logo
Dans le même temps de détermination des couleurs, de la typographie et du logo, il est conseillé d’associer logo à votre marque.
En effet, il représente l’image de l’entreprise et encore plus que le slogan, il sera affiché partout où votre marque sera présente.
En pratique, mieux vaut que le logo soit unique et identifiable quelque soit les dimensions et là où il se trouve (réseaux sociaux, site web, publicité, etc.).
Etablir le design et l’identité visuelle de la marque
L’identité visuelle d’une marque représente sa carte graphique composée d’un logo, d’une typographie, de couleurs ou encore de pictogrammes.
Elle permet d’identifier la marque auprès de vos clients, vos partenaires et vos employés.
Par conséquent, l’identité visuelle choisie doit correspondre à la stratégie définie, comme énoncé précédemment.
Associer l’image de marque à l’entreprise
Enfin, la dernière étape est d’associer la marque à la stratégie de toute l’entreprise.
A ce stade, la stratégie de marque consiste à maintenir au sein de toute l’entreprise une histoire de marque cohérente.
Cela permet d’avoir un discours similaire et cohérent devant tous les clients.
Généralement, pour créer cette histoire de marque les points suivants sont souvent abordés :
- Les raisons ayant conduit à la création de l’entreprise ;
- La justification de l’existence de l’entreprise ;
- L’histoire de l’entreprise que doit connaître le client, etc.
Enfin, la marque doit continuer d’évoluer au fur et à mesure du développement et de l’expansion de l’entreprise.
Voici un schéma reprenant, en résumant, les principales étapes pour créer et déposer une marque.
Quelles sont les 4 stratégies de marque ?
Il existe plusieurs stratégies de marque pour se démarquer sur le marché. Voici les 4 principales stratégies :
- La stratégie de différenciation : Elle consiste à offrir un produit ou service unique qui se distingue de la concurrence par des caractéristiques spécifiques, comme la qualité, l’innovation ou l’expérience client ;
- La stratégie de domination par les coûts : Elle vise à proposer des produits à des prix plus compétitifs en optimisant les coûts de production et en augmentant l’efficacité opérationnelle ;
- La stratégie de focalisation : Cette approche consiste à se concentrer sur un segment de marché précis, en offrant des produits adaptés aux besoins spécifiques d’un groupe cible ;
- La stratégie de diversification : Elle consiste à étendre l’offre de la marque en proposant de nouveaux produits ou en entrant sur de nouveaux marchés, afin de réduire les risques liés à la dépendance d’un seul secteur.
Chacune de ces stratégies permet de valoriser la marque et d’atteindre des objectifs spécifiques selon la position de l’entreprise sur le marché.
Comment créer sa marque sur internet ?
Créer sa marque sur internet nécessite une approche stratégique et digitale. Tout d’abord, il est essentiel de définir une identité de marque claire, incluant un logo, des couleurs et un slogan représentatifs de votre vision. Ensuite, vous devrez créer un site internet professionnel et adapté à l’expérience utilisateur, où vos produits ou services seront mis en avant.
Il est aussi crucial d’être présent sur les réseaux sociaux en choisissant les plateformes pertinentes pour toucher votre cible. Le référencement (SEO) et la publicité en ligne (SEA) sont des leviers puissants pour accroître votre visibilité. Enfin, il est recommandé de mettre en place des stratégies de fidélisation en offrant une relation client personnalisée et en encourageant les avis clients.
En résumé, la clé pour réussir la création de votre marque en ligne est d’allier identité forte, visibilité et interaction client.
Comment déposer sa marque après la création ?
Une fois la marqué créée, pour la protéger, il est essentiel de la déposer auprès de l’INPI (institut national de la propriété intellectuelle).
La vérification de la disponibilité de la marque
Préalablement au choix du nom de la marque et à son dépôt, il faut également vérifier que la marque n’est pas susceptible d’être confondue avec une marque antérieure, et qu’il n’existe pas de marque identique.
A cette fin, il est possible de faire une recherche d’antériorité sur le site de l’INPI.
Par conséquent, si la marque est disponible, en d’autres termes qu’il n’existe pas déjà une autre marque déposée ayant ce nom, alors vous pouvez procéder au dépôt.
Le dépôt et la vie de la marque
La marque doit être déposée et enregistrée auprès de l’INPI. La demande de marque ne peut être présentée que sous forme électronique.
A ce moment, vous devez indiquer :
- Le nom de la marque ;
- Ses attributs le cas échéant, tels que sa couleur, son logo, son slogan ;
- Les différentes classes dans lesquelles vous souhaitez avoir le monopole.
Après le dépôt de la marque, l’INPI adresse au déposant un accusé de réception comportant la date et le numéro national du dépôt, ainsi que la date de la publication du dépôt au BOPI (Bulletin officiel de la propriété industrielle).
Les frais de dépôt d’une marque sont de 190 € pour des produits et/ou services de 1ère classe. De plus, il faut compter 40 € par classe supplémentaire.
Enfin, au cours de la vie de marque, il est possible de faire des demandes de modification qui coûtent environ 100€.
Quel budget pour créer sa marque ?
Le budget nécessaire pour créer sa propre marque varie en fonction de plusieurs facteurs, comme le type de produit ou service, l’ampleur du projet et les ressources disponibles. En moyenne, pour lancer une marque, il faut prévoir un budget allant de quelques milliers d’euros à plusieurs dizaines de milliers.
Les principales dépenses comprennent la création du logo, le design des produits, le développement du site internet, ainsi que les frais de marketing et de communication. Il faut également prendre en compte les coûts de production, le stockage et la logistique.
Pour un lancement réussi, il est conseillé de prévoir une marge de sécurité pour faire face aux imprévus et de bien définir ses priorités afin de répartir efficacement le budget entre ces différentes étapes.
Quelles études suivre pour devenir créateur de marque ?
Pour devenir créateur de marque, il n’existe pas de parcours unique, mais plusieurs formations peuvent vous préparer à ce métier. Les études en marketing, communication et gestion sont particulièrement recommandées. Un BTS ou DUT en communication visuelle, marketing, ou commerce est une bonne base. Ensuite, vous pouvez poursuivre avec une école de commerce ou une formation spécialisée en branding ou en design de produit.
Un master en marketing, en gestion de marque ou en stratégie de communication vous permettra de développer des compétences plus approfondies pour lancer et gérer une marque. De plus, des stages et une expérience pratique dans le domaine du marketing digital, du design ou de la création d’entreprise sont essentiels pour acquérir une vision complète de l’univers de la marque.
FAQ
Qui contacter pour créer une marque ?
Toute entreprise est libre de déposer une marque auprès de l'Institut national de la propriété industrielle (Inpi).
Comment lancer sa marque de vêtements ?
Pour lancer sa marque de vêtements, définissez une identité forte et un concept unique, puis créez une gamme de produits cohérente. Trouvez un fournisseur fiable et lancez un site e-commerce. Enfin, développez une stratégie marketing via les réseaux sociaux et des influenceurs pour atteindre votre public cible.
Peut on créer sa marque gratuitement ?
Il est possible de créer sa marque gratuitement en utilisant des outils gratuits pour le logo et le site internet, mais des frais peuvent être nécessaires pour l’enregistrement de la marque et le développement des produits.
Créer mon entreprise
Samuel Goldstein
Samuel est co-fondateur de LegalPlace et responsable du contenu éditorial. L’ambition est de rendre accessible le savoir-faire juridique au plus grand nombre grâce à un contenu simple et de qualité. Samuel est diplômé de Supelec et de HEC Paris
Dernière mise à jour le 11/02/2025
Rédigé par
Samuel Goldstein
Samuel est co-fondateur de LegalPlace et responsable du contenu éditorial. L'ambition est de rendre accessible le savoir-faire juridique au plus grand nombre grâce à un contenu simple et de qualité. Samuel est diplômé de Supelec et de HEC Paris
Très instructif ! Le nom de la marque peut-on donc avoir un nom différent de l’entreprise ? Une entreprise peut-elle donc à tout moment changer le nom de sa marque ?
Bonjour,
Oui, une entreprise peut avoir un nom de marque différent de son nom légal. Elle peut changer le nom de sa marque à tout moment, souvent pour des raisons telles que le repositionnement de la marque, l’expansion des activités, la résolution de problèmes de marque ou en réponse à l’évolution du marché. Cependant, cela peut avoir des implications juridiques et marketing, donc une planification soigneuse est recommandée.
En espérant avoir su répondre à vos interrogations, nous vous souhaitons bon courage dans vos démarches.
L’équipe LegalPlace
Bonjour,
J’ai déposé ma marque il y a une semaine. Cependant j’aimerai commencer à commercialiser mes produits d’ici un mois ou deux et commencer à faire vivre mes réseaux sociaux le plus vite possible. Puis-je déclarer mon activité auprès de l’urssaf et démarrer toute ma communication avant d’avoir la réponse de l’INPI ?
Cdt
Samantha